Los tuits se compran y se venden. Los seguidores, especialmente. Algunas estrategias del 'social media' se basan en supuestos, no en realidades, en engaños, más o menos piadosos, sobre la base de que disponer de un gran número de seguidores en 'twitter'es sinónimo de fiabilidad, de cuantos más seamos más nos reiremos y más calidad tendremos. Nada que ver.

Prácticamente a diario, en la carpeta de 'spam' de mi correo aparecen mensajes en la que ofrecen facilitar seguidores de 'twitter' hasta por semanas, la oferta es variada y se pueden conseguir 1.000 seguidores por un módico precio de entre 17 y 57 dólares.

Todo es un negocio. Las empresas crean y gestionan cuentas falsas, inactivas o automáticas. Muchos de los grandes 'tuistars' tienen inflado su 'ego' a partir de falsos seguidores engendrados -previo pago- por empresas de 'social media', seguidores creados a medida y que sirven de imán para la atracción de nuevos 'followers' en una cadena que se retroalimenta cada segundo.

Otra opción es dirigirse directamente a los denominados 'influencers', personajes relevantes que tienen la capacidad de determinar o alterar la forma de pensar o de actuar de otras personas. Los 'influencers' suelen recibir prebendas en especie -viajes, regalos, asistencia a eventos-, una costumbre que las marcas acostumbraban a reservar a los periodistas y que con la crisis ha caído en picado.

Leía hace unos días que a un conocido 'blogger' gastronómico le habían ofrecido 300 euros por incluir un enlace en su página, nada que ver con los 10.000 dólares que puede recibir Kim Kardashian por cada mensaje en 'twitter' en el que cita a una marca.

Lo importante es discernir la información, la opinión y la publicidad, conceptos que en ocasiones aparecen tan unidos que resulta imposible separar.

PD: Por cierto, desde esta página  puedes saber cuántos de tus seguidores en 'twitter' son falsos, aunque a mi lo que de verdad me interesaría saber es el retorno que 'Red Bull' recibirá después de la operación Baumgartner en la que ha invertido unos 50 millones de euros

Piensa en un nombre, da igual lo exótico que sea. Crea un página en la wikipedia, un perfil en twitter, edita unos vídeos para mostrar el producto, y empieza a difundirlo. No te preocupes, alguien picará. En este mundo de la inmediatez, de las redes sociales y de convertirse en el primero en reproducir una información, lo importante no es el qué, tampoco el quién, ni el cómo, ni muchos menos el por qué. Lo trascendente es el cuándo.

Y si el cuándo es lo más importante, entonces se pierden las referencias. El último caso es el de Oghenne Sayalongo, un prometedor centrocampista maliense, de 16 años, que había sido fichado por el Málaga, en una operación relámpago en la que se ha adelantado al mismísimo Barça.

Sayalongo fue la invención de un usuario del foro de la acb.com que inmediatamente fue comprada por un diario deportivo, en este caso As.

Eusebio Ariel Frodosini es un jugador argentino que tampoco existió nunca. Se trata de un baloncestista de 2.04 metros, con buena mano desde la media distancia, un jugador ideal para el renacimiento de Unicaja, por aquel entonces entrenado por Bozidar Maljkovic.

La broma, de nuevo ideada desde el activo foro de la acb, llegó a creérsela hasta la prensa argentina, quien dio referencia del ala-pívot quien "espera dar el salto desde la liga argentina hasta una liga con mayor entidad como puede ser la ACB".

Muy sonada fue la creación del personaje Néstor Coratella 'El colibrí', un magnífico delantero uruguayo de Danubio, que contó hasta con vídeos en youtube y una página en facebook. Coratella fue ideado desde forocoches. Crearon un foro en Uruguay, utilizaron una captura falsa con photoshop y todo acabó, una vez replicado por unos cuantos medios en España y hasta por France Presse,  cuando el rotativo Observa destapó el asunto.

Otra versión fue la suplantación de la página web de la Real Sociedad para anunciar el fichaje del argentino Marcelo Bielsa.

En Inglaterra también fantasean con futbolistas inventados. Leo Ward, un electricista, decidió entrenarse creando a Rajko Purovic, el futbolista ideal para reflotar al Middlesbrough.

Ward se molestó en crear una página en wikipedia, un personaje que ejercía de representante y un portavoz del jugador del Banat Zrenjanin. Antes de poder ser desmentidas, Purovic ya había aparecido en informaciones firmadas desde Eurosport, Press Association, Sky Sport, Daily Mail o Yahoo.

Y un caso similar lo protagonizó el futbolista moldavo Masal Bugduv: 16 años, incluido en una lista de jugadores talentosos publicada por el mismísimo Times, que tuvo que corregir su error.

Después un blogger, Brian Philips, explico el proceso en un artículo para Slate y desvelaba que los ideadores incluso "se molestaron" en tunear una información de AP.

 Es la nueva moda. Perfiles falsos a prueba de periodistas con prisas o cuando la tecnología va en tu contra