Una paciente de un conocido psiquiatra neoyorquino asegura que entre sueños se le aparece este hombre y le da consejos sobre su vida privada, a pesar de no conocerlo de nada.

La paciente dibuja un retrato del desconocido convidado a sus sueños y con el paso del tiempo el asunto parece quedar en el olvido. Sin embargo, otro paciente del mismo psiquiatra ve el retrato en la consulta y vuelve a repetir la misma historia.

El psiquiatra decide enviar el retrato a otros colegas suyos y en un primer momento hasta cuatro personas confirman la misma historia. Desde enero de 2006, al menos 2.000 personas aseguran haber visto a este hombre en sus sueños, personas de diferentes partes del mundo, de Los Ángeles, Berlín, Sao Paulo, Teherán, Pekín, Roma, Barcelona, Estocolmo, París, Nueva Delhi, Moscú u otras ciudades que no se conocían entre sí...

En el fondo no es más que una técnica de marketing viral, ideada por el sociólogo italiano Andrea Natella, creador de campañas de publicidad del tipo 'marketing de guerrilla', una serie de técnicas de comunicación no convencionales destinadas a obtener el máximo de visibilidad con la mínima inversión.

Natella se dio a conocer por una publicidad en la que se promocionaba el turismo en una zona de Italia a partir de la visita de unos platillos volantes. La estrategia se explica aquí.

Lo que no acabo de comprender es el objetivo final del viral, máxime cuando ya han aparecido carteles con la cara del individuo en diversas ciudades europeas.